LE CONTEXTE DE LA DEMANDE
Minuit Céramique : comment créer son premier pop-up store ?
L'histoire de la marque
Minuit Céramique est née d’une prise de conscience : celle que nous ne mangeons pas sur une table française. Si la gastronomie française est à l’honneur dans notre pays, il en est tout autrement de notre vaisselle. C’est ainsi que 40 céramistes ont eu l’idée de se réunir pour participer à la création de la marque de vaisselle et d’objets super créative, fabriquée en France par une nouvelle génération d’artisans.
La demande des co-fondatrices
Forte de ses nombreuses actions, Minuit Céramique attire l’attention. Au printemps 2022, la marque est sélectionnée par les Galeries Lafayette, parmi de nombreuses marques françaises pour être mise à l’honneur durant 2 mois. Minuit Céramique doit alors créer son premier pop-up store en moins de 2 mois, et valoriser l’artisanat français sous une même enseigne.
Notre accompagnement
Le défi : créer un pop-up avec des délais très court et un budget très serré
Le premier pop-up de la marque
Fin 2020, en pleine période de confinement, les artisans souffrent des fermetures des boutiques. Sarah et Jasmine se rendent à l’évidence : la vente en ligne devient indispensable pour les céramistes. Leur vient alors l’idée d’un collectif d’artisans qui se réunissent pour organiser des ventes éphémères en ligne. D’une dizaine de céramistes, le projet prend très vite de l’ampleur et représente en 2021 plus de 40 talents français.
Très vite, le collectif est contacté par de grandes marques, des restaurateurs et des cafés pour imaginer des collections exclusives. Minuit Céramique attire l’attention et fait ses premiers pas au Bon Marché au côté de la marque ba&sh. Au printemps 2022, Minuit Céramique est sélectionné par les Galeries Lafayette, parmi de nombreuses marques françaises pour être mis à l’honneur durant 2 mois.
Deux mois pour créer un pop-up store qui cartonne.
Une course contre la montre s’engage. Dans moins de 2 mois, le pop-up de Minuit Céramique sera à l’honneur aux Galeries Lafayette. Marie, en charge du projet pour la marque prends contact avec le Studio A5 pour imaginer cet espace de 30m2. On découvre alors les nombreuses contraintes techniques, réglementaires, esthétiques et budgétaires.
Minuit Céramique n’a alors aucune charte graphique. Seulement un logo. La marque se fait le porte parole de dizaines de céramistes aux univers tous plus différents les uns que les autres. Il faut alors créer un univers à la marque tout en valorisant les univers des céramistes.
Et à cela s’ajoute une contrainte imposée par les Galeries elles-mêmes. Le style du pop-up doit s’inscrire dans la thématique de l’été : la French Touch. On reçoit alors une charte complète pour le thème en question. On a alors le sentiment de jouer aux poupées russes. Comment créer un pop-up store qui représente une marque qui elle-même représente des céramistes le tout dans un univers imposé ?
Comment créer un espace éphémère créatif et performant ?
Au delà des contraintes esthétiques que nous avons assez rapidement résolu en travaillant avec des planches d’inspiration, nous nous sommes heurtées aux contraintes techniques : pas d’accrochages sur le mur central, une borne électrique au mauvais endroit, suffisamment d’espace entre le mobilier pour le passage d’un fauteuil roulant et aucun lieu de stockage. Créer un pop-up store ce n’est pas seulement habiller un espace, c’est aussi rendre l’espace et l’expérience accessible à tous. Un beau défi que nous su relever.
Pour aider les équipes de Minuit Céramique à se représenter l’espace que nous avions imaginé, nous avons réalisé une modélisation 3D. Cette modélisation a aussi été un outil très apprécié des équipes des Galeries Lafayette pour valider ou invalider les installations.
Mettre en valeur la marque tout en respectant le budget.
Avant de se lancer dans la création d’un pop-up store, il est fortement recommandé d’établir un prévisionnel. Mais lorsqu’il s’agit de son premier pop-up store, ce n’est pas toujours simple. Marie Jan Blot, qui orchestrait le projet côté client, surveillait les postes de dépenses envisagés. Nous avons dû rusé d’ingéniosité pour limiter l’achat de mobilier. La plupart des modules ont été emprunté aux Galeries Lafayette, puis sticker.
Créer un pop-up store, c’est à la fois : être agile, patient, ingénieux, créatif … Et tout cela, en pensant à la marque que nous représentons et à l’expérience client que nous voulons faire vivre.
Si vous aussi vous envisagez de créer un pop-up store pour votre marque, armez-vous de patience et ruser d’ingéniosité. Le challenge en vaut la peine. Et si vous n’avez ni le temps, ni l’énergie, ni les compétences… vous savez qui contacter.
ce sont nos meilleurs ambassadeurs
Ce qu'en pense Marie Jan Blot
5/5
"Super collaboration avec Géraldine du Studio A5 ! Elle a relevé avec méthode et talent le challenge de créer l'univers graphique du premier popup store aux Galeries Lafayette Haussmann de la marque que j'accompagnais. Elle a réussi à poser un univers qui a permis de retranscrire la personnalité de la marque pour la première fois et ceci malgré un cahier des charges très complexe. Un grand merci pour cette collaboration !"
Marie Jan Blot
Consultante en marketing, stratégie de marque & communication B2C