Comment créer une campagne
de crowdfunding qui cartonne : l'exemple de Léopard Blanc
L'histoire de Léopard Blanc
C’est à l’occasion d’un voyage à l’autre bout du monde que Ludivine Lefort fait l’amer constat de notre surconsommation. La planète va mal. Nous ne pouvons plus continuer d’acheter neuf.
Passionnée par l’occasion, les vieilleries en tout genre et la revalorisation d’objets, Ludivine se dit que la solution est sous ses yeux et qu’il est temps d’en faire une nouvelle habitude de consommation. Arrêtons d’acheter neuf et ré-employons l’existant. Redonnons une seconde vie aux vieilles assiettes de Lucienne ou au vieu fauteuil en cuir de papy Roger.
Léopard Blanc est un concept store dans lequel vous pouvez à la fois chiner des pièces uniques issues de la seconde main et des créations locales. La boutique s’adresse à celles et ceux qui aiment la chine avec un c minuscule !
La demande de Ludivine
Pour se faire connaitre et développer une communauté autour de son projet, Ludivine souhaite lancer une campagne de financement participatif.
Seul problème, Ludivine a très peu de temps. Elle se tourne donc vers le Studio A5 pour créer une identité visuelle à la marque et l’accompagner dans ce défi.
Nous avons alors moins d’une semaine pour préparer la campagne et faire en sorte qu’elle soit un succès.
Interventions
- Identité visuelle
- Stratégie de communication
- Campagne de crowdfunding
- Réseaux sociaux
La puissance
d'une campagne
de crowdfunding
pour tester son idée
Le crowdfunding ou financement participatif est devenu un outil redoutable pour transformer les idées en réalité. Que vous soyez un entrepreneur débutant ou un professionnel chevronné, une campagne de crowdfunding bien planifiée peut faire toute la différence. Imaginez atteindre vos objectifs financiers en moins d’une semaine ! Cela peut sembler ambitieux, mais avec la bonne stratégie, c’est tout à fait possible.
Dans cet article, nous allons vous guider à travers les étapes clés pour créer une campagne de crowdfunding qui cartonne en un temps record. Nous allons nous appuyer sur un exemple concret, celui de Léopard Blanc que nous avons eu plaisir à accompagner.
Alors, prêt à plonger dans l’univers du crowdfunding ? Suivez-nous pour découvrir la success story de Léopard Blanc.
Étape 1 : la pertinence du projet
Lorsque l’on rencontre Ludivine, on comprends très vite que son projet réponds aux critères des campagnes de financement participatif : un projet engagé et engageant, adapté aux attentes, soutenu par une histoire forte et des objectifs réalistes. Le combot gagnant pour lancer une campagne de crowdfunding !
Étape 2 : la phase préparatoire
Très vite, on liste toutes les actions préliminaires pour nous assurer que tous les éléments clés sont en place.
La planification préliminaire est une étape cruciale pour poser des bases solides avant le lancement de la campagne. Plus vous investirez de temps dans la préparation, plus vous augmenterez vos chances de réussite. Une fois que tous ces éléments sont en place, on est prête à passer à l’étape suivante : la création de contenus.
La première étape consiste à définir clairement les objectifs de la campagne. Combien d’argent Ludivine avait-elle besoin de collecter ? À quoi servira cet argent ?
Chaque plateforme a ses propres règles, son public cible et ses frais. En l’occurrence le projet de Ludivine est local. Elle s’est donc tout naturellement tournée vers une plateforme bretonne.
Bien souvent, on se lance sans identifier tous les coûts associés à la réalisation de sa campagne. Et c’est une erreur. Lister tous les frais y compris la commission de la plateforme, les frais de production, de marketing et d’expédition.
Lancer seul(e) une campagne de financement participatif est un vrai défi, tant il y a de choses à faire et à penser. Si vous vous entourez de professionnels ou d’amis, assurez-vous que chaque membre comprend son rôle et ses responsabilités.
Planifiez la manière dont vous allez communiquer sur votre campagne. Cela inclut la création de contenu promotionnel, le calendrier de publication sur les médias sociaux, les mises à jour régulières pour tenir les contributeurs informés, et la gestion des commentaires et des questions.
La page de la campagne est la vitrine du projet. Rédigez un texte clair et engageant, ajoutez des images de qualité, et créez une vidéo persuasive si possible. Les contributeurs potentiels doivent immédiatement comprendre l’essence de votre projet.
Choisissez la durée de votre campagne. Les campagnes plus courtes ont tendance à créer un sentiment d’urgence, mais il est essentiel de trouver un équilibre qui laisse suffisamment de temps pour mobiliser des supporters.
Identifiez les contacts, les amis, la famille et les supporters potentiels qui pourraient vous soutenir dès le lancement de la campagne. Le démarrage en trombe est essentiel pour la visibilité de votre campagne.
Etape 3 : la préparation du contenu
Après avoir lister les différentes actions à mener pour le lancement de la campagne, on passe très vite à la création du contenu et des visuels.
C’est une étape fondamentale pour susciter l’engagement de vos contributeurs potentiels. Le contenu que vous créez servira à présenter votre projet, à raconter votre histoire et à convaincre les gens de soutenir votre cause.
Il est essentiel d’avoir un ensemble cohérent et harmonieux. Si vous n’avez pas encore de charte graphique, ce qui était le cas de Ludivine, nous vous recommandons soit de confier la création à un studio de design graphique soit de faire au plus simple.
Pour cela, identifier 2, 3 couleurs maximum, choisissez 2 polices de caractères (l’une pour vos titres et la seconde pour vos paragraphes) et respecter une mise en page pour vos réseaux sociaux.
Voici une liste non exhaustive des supports de communication qui vous aideront à faire parler de votre campagne :
Les vidéos sont l’un des éléments les plus percutants d’une campagne de crowdfunding. Elles permettent de partager votre vision, de montrer votre passion, et de susciter l’émotion. La vidéo devrait être concise, engageante, et expliquer clairement ce que vous faites, pourquoi vous le faites, et comment le soutien des contributeurs sera bénéfique.
La page de votre campagne doit contenir un texte clair et convaincant. Racontez votre histoire de manière engageante. Expliquez les détails de votre projet, ce que vous prévoyez d’accomplir, et comment les fonds seront utilisés. Utilisez un langage simple et des paragraphes courts pour une lisibilité optimale. Voici celle que l’on a créé pour la campagne de Ludivine : https://kengo.bzh/projet/4332/leopard-blanc
Prenez soin de créer des images de qualité. Les images visuellement attrayantes aident à captiver l’attention et à renforcer la crédibilité de votre campagne.
Prévoyez une stratégie de contenu pour la durée de votre campagne. Planifiez les mises à jour régulières, les messages sur les médias sociaux, les e-mails aux contributeurs potentiels, et les articles de blog pour maintenir l’intérêt.
Etape 4 : Le lancement
de la campagne de crowdfunding
Ce qu’on ne vous a pas encore dit, c’est que Ludivine nous a confié le lancement de sa campagne une semaine avant. Autant vous dire que nous avons bousculé le programme. En seulement 3 jours, tout était plannifié, programmé et prêt à être diffusé.
Mais ce n’est pas parce qu’on a réussi à le faire, qu’il faut le faire ainsi. Nous vous conseillons fortement de prendre le temps. Le lancement de votre campagne est un moment critique. C’est le moment où vous révélez votre projet au public, et l’impulsion initiale que vous générez peut faire toute la différence.
Choisissez la date et l’heure avec soin. Evitez les jours fériés ou les périodes de vacances. Choisissez une heure de lancement où votre public cible est le plus actif. Mobiliser votre réseau en les informant en amont. Ils seront précieux dans les premières heures de la campagne. Annoncez le lancement en grande pompe.
Inonder les réseaux sociaux, les boîtes mails de votre entourage, de vos anciens collègues, de vos voisins et même des parents de l’école primaire de votre petit dernier.
Et surtout, répondez aux questions, rester en permanence disponible. A partir du moment où la campagne est lancée, vous devez être disponible à 100%. De nombreuses opportunités peuvent se présenter.
Ça a été le cas pour Ludivine qui en moins de 6 jours à dépasser son premier palier. 100% de la campagne était financée. Elle a donc très rapidement mis en place le second palier pour profiter de cet engouement pour Léopard Blanc. Ce second palier a été atteint en quelques jours. Après 15 jours de campagne, Ludivine est à plus de 180% de son principal objectif. Mais la campagne n’est pas finie. Alors elle doit rester disponible.
Etape 5 : la campagne continue
A ce jour, la campagne de Léopard Blanc n’est pas encore terminée. D’ailleurs, n’hésitez pas à venir soutenir le projet en suivant le lien : https://kengo.bzh/projet/4332/leopard-blanc
Lorsque la campagne sera terminée, il sera l’heure de remercier les centaines de contributeurs. Certains recevront leur contributions tandis que d’autres seront remerciés sur les réseaux sociaux.
Mais le travail ne s’arrête pas là. Bien au contraire. Le plus dur reste à venir : développer et conserver cette belle communauté qui se sera engagée dans le projet.
Comme nous l’avons vu à travers l’exemple de Léopard Blanc, une planification minutieuse, une communication efficace et un engagement continu peuvent faire toute la différence.
La clé du succès réside dans la préparation, l’engagement et l’adaptabilité. En suivant ces étapes, vous maximisez vos chances de réussir votre campagne de crowdfunding. Nous vous encourageons à mettre en pratique ces conseils pour faire de votre projet une réussite.
ce sont nos clients qui en parlent le mieux
Ce qu'en pense Ludivine
5/5
L'équipe du Studio A5 a œuvré en coulisse pour travailler sur l'identité visuelle ainsi que la stratégie de communication de Léopard Blanc dans le cadre du démarrage de la campagne de financement participatif, en octobre dernier. Plus récemment, j'ai de nouveau fait appel à leurs service pour la réalisation de flyers & d'un template de post instagram.
Un coup de fil, une réunion et une semaine après, nous faisions le debrief, j'ai adoré la rapidité, la fluidité et la simplicité dans la collaboration.
Au-delà d'une réalisation graphique de grande qualité faite dans un temps record, le professionnalisme, la capacité d'écoute et la disponibilité de l'équipe font de Studio A5 une agence incontournable ! Je ne peux que vous recommander de faire appel à Géraldine & Coline qui forment un super binôme prêt à relever tous les défis🙏
Un coup de fil, une réunion et une semaine après, nous faisions le debrief, j'ai adoré la rapidité, la fluidité et la simplicité dans la collaboration.
Au-delà d'une réalisation graphique de grande qualité faite dans un temps record, le professionnalisme, la capacité d'écoute et la disponibilité de l'équipe font de Studio A5 une agence incontournable ! Je ne peux que vous recommander de faire appel à Géraldine & Coline qui forment un super binôme prêt à relever tous les défis🙏
Ludivine Lefort
Gérante de Léopard Blanc